2018年度最励志短片:人生抉择时候,只有这四个字能帮你

首席品牌官 2018-07-16 21:11:54
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目前的市场可谓是创意不断,可以说,广告离不开创意,好的创意广告能够真正吸引到受众的关注,并且引发受众内心的共鸣。


近日,在俄罗斯世界杯上以“我不是天生强大,我只是天生要强”的梅西TVC神文案抓足眼球的蒙牛,再次推出主题同样为“天生要强”的系列短片《致敬每一位天生要强的毕业生》、《致敬每一位天生要强的职场妈妈》。

 

这一次,蒙牛镜头中的主角不再是梅西这样的世界足坛明星,而是普通的中国青年。在近年来“泪目”的短片成为主流之时,蒙牛的这一组短片,却用“励志”一石激起千层浪,另辟蹊径成为最新“现象级”短片作品。

 

《致敬天生要强》系列短片成功的原因在哪里?笔者认为,主要在于几个“变”。

 

 1 

角色之变  

从“红人”到“平凡人” 

 

短片讲故事,少不了名导演、名演员作为卖点,这些万众瞩目、自带流量的红人,是短片成功的保证。但《致敬每一位天生要强的毕业生》、《致敬每一位天生要强的职场妈妈》,不拍红人拍平凡人。

 


《致敬每一位天生要强的毕业生》用镜头记录了一个普通大学毕业生,在毕业求职路上的困境与挑战,要强与坚持,在7月大学生毕业离校走上新生活这个特殊时点,更彰显了“要强”的珍贵,给无数年轻人打气。

 

短片中,一位普通大学毕业生李云涛,徘徊在回乡就业和留下打拼之间,在一场马拉松中做出了重要决定,这也是片名《致敬每一位天生要强的毕业生》的由来。而影片中的马拉松的奔跑过程与李云涛回忆求职过程的交叉闪回,则使得影片的张力十足,时刻牵动观众的内心。



短片《致敬每一位天生要强的职场妈妈》里,29岁的职场“白骨精”简妮,晚上照顾宝宝,白天公司上班,24小时连轴转。但当好多人劝她辞职回家当全职妈妈时,简妮说“我不想这么停下来,我要让我的孩子以这样的妈妈为自豪!”

 

每个坚持自己理想的要强平凡人,也有平凡中的感动与伟大。这是《致敬每一位天生要强的毕业生》和《致敬每一位天生要强的职场妈妈》成功的基础。

 

 2 


影像之变  

从“外在故事”到“内心表达” 

 

麻雀虽小,五脏俱全。短片与大电影同样需要戏剧性冲突,但在短短几分钟时间里表现出完整的戏剧冲突又绝非易事。而且,把“要强”这个概念用戏剧性表现出来更不容易。



《致敬天生要强》系列短片则求之于内,用大量影响语言捕捉人物内心情感。


“如果我能跑完马拉松,世界上就没有我做不到的事!”

“如果能在毕业前跑完马拉松,我就去闯一闯!”

“我行的!”

“将来我的孩子会以这样的妈妈为自豪!”

 

在片中,大量使用了近景、特写、独白等影视语言,近距离捕捉人物内心真实的情感,用独特的语言体现了人物要强,引发观众共鸣。

 

 3 

营销之变

从“单打独斗”到“整体势能” 

 

《致敬每一位天生要强的毕业生》、《致敬每一位天生要强的职场妈妈》不只是一组短片,它也是蒙牛“天生要强”整体营销的一部分,有着“天生要强”巨大营销势能的加持。

 

在正式成为2018年世界杯全球官方赞助商后,蒙牛紧接着签约阿根廷球星梅西成为品牌代言人。此后,蒙牛启动“自然力量天生要强”的世界杯营销活动,在世界杯期间引发广大热议。

 

世界杯开球后,随着蒙牛TVC广告成为神文案,“天生要强”热度也蹭蹭蹭地往上涨。截至目前,蒙牛在微博发起的#天生要强#的话题阅读量已突破60亿,讨论量更是超过700万。




连《人民日报》和新华社都开始使用“要强”体。



在“天生要强”已经成为网络热词的情况下,蒙牛“天生要强”整体营销活动,为《致敬天生要强》系列短片的营销形成了巨大的传播势能,这无疑是这一系列短片刷屏的重要因素。


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